https://youtu.be/H67kITUnIYQ
Ines Eschbacher führt valantic Austria und ist seit 15 Jahren im Content Marketing. Wir reden über KI im Agenturalltag, Mittelmaß als neuen Standard und Vereinbarkeit als Wirtschaftsfrage.
Du liest einen Text und weißt nach dem ersten Absatz, dass eine Maschine ihn geschrieben hat. Ines Eschbacher sagt, sie erkennt 90 Prozent aller KI-Texte am ersten Absatz.
Vor 15 Jahren hat Ines die Content-Marketing-Agentur Punkt und Komma gegründet. Heute ist sie Geschäftsführerin von valantic Austria, einem Haus mit rund 150 Leuten, 60 davon im Digital Marketing. Wir haben uns fast sieben Jahre nicht im Podcast gehört. Dafür ist einiges passiert.
Die Frage, die sie nicht kommen sah
Ich habe Ines gefragt, ob es nicht gut ist, dass Mittelmaß der neue Standard wird. Früher haben viele Leute unter diesem Mittelmaß gearbeitet. Jetzt bekommt es jeder per Prompt. Ihre Antwort: „So habe ich es noch gar nicht gesehen.“ Bei ihrer These ist sie trotzdem geblieben.
„Es geht nicht um mehr, sondern um besseren Content.“
Ines Eschbacher
Was Agenturen heute verkaufen
Ines erzählt, wie sie sich kurz nach dem Start von ChatGPT mit ihrem Co-Geschäftsführer gefragt hat, ob es in zwei Jahren noch ein Content-Team braucht. Heute sagt sie: Vieles, was Agenturen vor einem Jahr als Handwerk verkauft haben, machen Kunden mit KI selbst. Den Wert sieht sie in Strategie, Erfahrung und nachweisbarer Wirkung.
„Ich würde als Unternehmen nicht austauschbar sein wollen.“
Ines Eschbacher
Vereinbarkeit als Wirtschaftsfrage
Dazu hat Ines einen eigenen Podcast: Vereinbarkeit Next, gemeinsam mit Susanne Holzer. Sie nennt ihn ihr Ehrenamt. Was sie jungen Gründerinnen rät, hörst du im letzten Drittel der Folge.
„Ich finde ja wirklich, dass Vereinbarkeit keine private Sache ist, sondern eine Wirtschaftsfrage ist.“
Ines Eschbacher
Live bei der OMX
Ines spricht am 26. November in Salzburg bei der OMX, dem ersten Tag der Online Expert Days (OXD). Mit dem Code ANGRYTEDDY26 sparst du 50 Euro aufs Ticket. Wir sind offizieller Podcast-Partner.
Kapitel
00:00 Intro
01:47 Klassentreffen nach sieben Jahren
04:50 Von acht auf 150 Leute
07:04 Bilderbuch? Risiko und Resilienz
10:31 Content, KI und Geschäftsmodelle
14:17 Brauchen wir noch ein Content-Team?
21:23 Wo der Wert in der Agentur liegt
26:37 Mittelmaß stirbt doppelt
30:54 Vereinbarkeit ist eine Wirtschaftsfrage
38:33 Was sagst du einer Gründerin?
41:54 Warum zur OMX?
43:52 Post-Roll und Outro
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